В каком цвете оформить магазин

11.03.2018 Выкл. Автор admin

Цвет в оформлении магазина

Цвет в оформлении магазина оказывает большое влияние на покупателя. Майкл Травалия, ведущий дизайнер Shopworks, рассуждает на тему влияния цвета на эффективность розничных продаж

Какие чувства испытывают покупатели в вашем магазине? Им удобно, они спокойны и довольны? Или же взволнованы и нетерпеливы? Использование цвета в магазине оказывает большое влияние на общее впечатление покупателя от процесса совершения покупок. Итак, как сохранить фирменный стиль и в то же время сделать так, чтобы клиент получил удовольствие от нахождения в вашем магазине?

Не новость, что более холодные цвета, такие как синий, фиолетовый, белый и зеленый вызывают чувство спокойствия и снимают напряжение. В магазинах использование этих цветов заставляет покупателей тщательнее и дольше обдумывать покупку. Кроме того, покупатели более терпеливо относятся к очередям!

Более теплые цветы имеют прямо противоположный эффект. К примеру, преобладание красного или оранжевого вызывает волнение и клаустрофобию. Покупатели становятся беспокойными, взволнованными и нетерпеливыми, что заставляет их уходить из магазина, так и не совершив покупку.

Это не значит, что вам нужно немедленно поменять корпоративный цвет на темно-зеленый! У каждого цвета есть свои преимущества, например, красный и оранжевый цвета отлично привлекают внимание к магазину. Первое, что видят люди, идущие по улице в поисках определенного магазина – это не название компании или ее логотип, а цвет.

Самое главное – это как цвет используется в магазине. Осторожное применение любого цвета может повысить удовольствие покупателя от процесса совершения покупок.

Рассмотрим пример Turkcell, крупнейшего мобильного оператора в Турции.

Компания Shopworks работала над проектированием и внедрением нового пункта продаж мобильных телефонов в Стамбуле.

Основной цвет бренда Turkcell – синий. Было решено, что сам по себе цвет вызывает отрицательные ассоциации (холодный, консервативный, агрессивный), поэтому после долгих обсуждений мы ввели второстепенный цвет – ярко оранжевый.

Мы использовали этот замечательный цвет с максимальной эффективностью, установив оранжевые прозрачные витрины, которые придают проникающему внутрь свету приятный оттенок, и придумав яркое и удобное внутреннее оформление, где теплота оранжевого уравновешивается прохладой синего. Особое внимание было также уделено планировке магазина для создания чувства пространства и предотвращения гнетущих ощущений, которые часто возникают у людей в окружении теплых цветов.

В результате получился привлекательный, современный магазин, где сохранен бренд Turkcell и в то же время созданы комфортные условия для приятного времяпрепровождения для потребителей Turkcell.

Однако цвет может не только создавать в магазине нужную атмосферу, но и иметь более функциональное назначение. Использование сочетаний цветов для выделения определенных областей (например, выделение секции женской одежды – одним цветом, а мужской – другим) поможет покупателю понять планировку магазина и определить местонахождение нужного товара. Кроме того, преимущество выделения областей цветом заключается в том, что их можно менять в зависимости от сезона. Летом желтый идеален для выделения продуктов для ухода при загаре, в то время как зеленый и красный отлично подходят для рождественских вывесок.

Впрочем, следует отметить, что к выделению областей цветом нужно относиться с осторожностью, особенно при разделении магазина на секции. Слишком много разных цветов может запутать покупателя и сделать магазин похожим на кондитерскую!

Но разумное использование цветов, безусловно, пойдет только на пользу. И,разумеется, чем легче и удобнее будет процесс совершения покупок в вашем магазине, тем охотнее покупатель придет к вам снова.

§ 6. Как влияет цвет интерьера магазина на мотивацию покупателей

    При формировании первого впечатления об объекте, 65% нашего внимания уделяется оценке его цвета.

Цвет — самое эффективное и самое дешевое средство, что бы произвести эффект на потребителя.

Есть множество исследований, показывающих, что отдельные цвета могут влиять на психологию и поведение человека. Но дизайн и творчество – это не физика и не алгебра, и выводить правила и законы из них не получится!

Цвет сам по себе ничего не значит.
Он не воспринимается без контекста, сочетаний с другими цветами и фактурами, конфигурации помещения, его архитектуры. И это далеко не полный перечень критериев, которые вместе с цветом влияют на посетителя.

Цвета могут на нас влиять только в том случае, когда сочетания цветов создают настроение при правильном взаимодействии между собой и окружающим.

Вот именно этот эффект – настроение от наблюдения за цветовым сочетанием — и пытаются сделать и разработать дизайнеры. Поэтому далее мы будем рассматривать не отдельные цвета, а так называемые «цветовые схемы». То есть мы будем рассматривать все основные цвета в магазине, которые мы можем воспринять, и которые могут на нас повлиять.

Общепринятые субъективные утверждения из исследований о цветах.

Следует помнить, что это лишь субъективная оценка человеком определенного цвета, и в интерьере восприятие цвета может поменяться диаметрально противоположно.

  • Красный цвет означает опасность и вызывает небывалую активность.
  • Оранжевый – цвет жизненной энергии. При взгляде на него у человека поднимается настроение, и он становится немного счастливее.
  • Желтый — цвет общения. Живого, открытого общения.
  • Зеленый цвет успокаивает и вызывает только приятные ассоциации. И это логично, ведь зеленый — это цвет природы.
  • Синий – цвет спокойствия. Поэтому его бесполезно использовать в кафе и ресторанах: синий цвет не вызывает улучшения аппетита, а даже наоборот, снижает его.
  • Фиолетовый цвет символизирует таинственность и мистику. Он сложен для восприятия, поэтому использовать его нужно грамотно.
  • Коричневый – цвет надежности.
  • И, наконец, белый цвет – «король цветов», вызывающий у покупателей максимальное доверие. Белый – это символ легкости, совершенства и чистоты помыслов. Эти качества важны для торгового бизнеса, а сам цвет выигрышно смотрится в любом интерьере.
  • Цвета и сфера деятельности магазина

    Зачастую подбор цветового оформления магазинов осуществляется на основе общих рекомендаций, связывающих цветовую гамму со сферой деятельности магазина. Это значит, что определенные цвета отражают специализацию магазина. Они могут включаться в концепцию оформления, но вовсе не обязательно должны доминировать. Вот несколько примеров таких рекомендаций:

    Следует помнить, что это лишь примерный анализ, какой цвет в цветовой схеме в каком магазине будет уместным.

    Также важно помнить, что не стоит делать «буквальность в дизайне». То есть не стоит в магазине по продаже кофе все красить в коричневый и бежевый.

    Не стандартные, но гармоничные и логичные цветовые решения способны привлечь покупателей.

    • Аудио и видео-товары — голубой и синий цвета.
    • Бытовая техника и компьютеры — бежевый, светло-серый, светло-синий.
    • Косметика и парфюмерия — светло-голубой и светло-фиолетовый.
    • Ликеро-водочные изделия — винные оттенки, коричневый цвет.
    • Продукты питания – белый, оливковый, бежевый, коричневый.
    • Книги — светло-коричневый, бежевый.
    • Канцтовары — серый, синий.
    • Ювелирные изделия — темно-синий, черный.
    • Строительные товары — серый, черный.
    • Магазины «рыбалка», «охота «, «оружие» — хаки, серый, коричнево-зеленый.
    • Магазины товаров для спорта — светло-зеленый, светло-голубой.
    • Магазины «чай-кофе» – бежевый, светло-коричневый.
    • Магазины-салоны оптики — разнообразные оттенки бежевого.
    • Магазины сувениров и подарков — оранжевый, синий, зеленый.
    • Магазины хозяйственных товаров — светло-серый.
  • Свойство температуры цвета. Теплые и холодные

    Как вы знаете, все цвета делятся на 2 группы: холодные (от желто–зеленого до фиолетового) и теплые (от желтого до красно–фиолетового). Эта же градация применима и к цветовым схемам магазинов: они могут быть холодными и теплыми.

    Теплые и холодные цвета вызывают прямо противоположные психологические реакции. Если окрасить помещение в теплые тона, температура в нем будет восприниматься на 4-7 градусов выше по сравнению с этим же залом, но выдержанном в холодных оттенках. Магазин, оформленный в теплой цветовой гамме, привлекателен зимой, когда на улице холодно, а пейзаж окрашивается в черно-белые тона. Кроме того, теплые цвета помогают «подогреть» покупателей, подтолкнуть к принятию импульсивных решений и незапланированным покупкам.

    Холодные цвета в интерьере магазина способствуют размышлениям. Их удобно использовать, если нужно задержать покупателей в отделе дорогих товаров, дать им возможность расслабиться и взвесить все «за» и «против» по поводу той или иной покупки. Если в вашем магазине собираются очереди, холодная цветовая гамма поможет покупателям избежать конфликтных ситуаций, снизить раздражение и сохранить спокойствие.

    Белый цвет играет ведущую роль в дизайне интерьеров магазинов. Он символизирует чистоту и порядок, поэтому белый часто используют для обозначения зон складирования товаров. Генри Форд отметил интересную закономерность. Он перекрасил плохо освещенные углы помещения в белый цвет, увеличил их освещенность, и в результате работники стали вести себя более культурно, сдержанно и организованно.

    Аналогично действуют на человека и светло-серые тона. Кроме того, светло-серые оттенки – это великолепный фон, позволяющий выделить товар и обратить на него внимание покупателя.

    Нейтральные и холодные цвета лучше всего подходят для оформления больших поверхностей, а яркие теплые тона – для акцентирования деталей интерьера и небольших плоскостей.

    На восприятие цвета влияет и форма окрашенного предмета или фигуры. Она может подчеркивать определенный цвет или наоборот, притуплять его значение в интерьере. Насыщенные цвета усиливаются благодаря остроконечным формам, а мягкие тона кажутся ярче за счет округлых форм. Представьте себе желтый треугольник и синий круг, и вам станет все понятно.

    Таким образом, выбор цветовой гаммы помещения заметно влияет как на поведение покупателей, так и на работоспособность персонала. Одна и та же комната, окрашенная по-разному, может настраивать на спокойный лад и вызывать сонливость или, наоборот, тонизировать и побуждать человека к активным действиям. Поэтому выбор цветовой гаммы осуществляется исходя из назначения функциональной зоны. Так, офисное помещение, торговый зал и склад будут отличаться по цветовому оформлению.

    Зрительное увеличение пространства

    С помощью цвета можно визуально скорректировать объем помещения, делая его больше или меньше.

    Холодные цвета зрительно удаляют объекты, а теплые – приближают. Поэтому, если стены помещения окрашены в светлые тона, оно будет казаться выше и шире.

    С помощью цвета можно «отрегулировать» и высоту потолка. Если он темнее стен, он будет казаться ниже, и наоборот, если потолок светлее, то выше.

    Цвета отличаются друг от друга по степени запоминаемости, и это свойство нужно учитывать при планировании элементов внутри магазинной рекламы.

    Среди цветных фонов и шрифтов лучше всего воспринимаются красные или зеленые буквы на белом фоне или черные символы на желтом фоне.

    «Традиционные» черные буквы в сочетании с белым фоном по шкале восприятия находятся на шестом месте.

    Но далеко не все сочетания цветов хорошо воспринимаются глазом. Например, не стоит использовать желтые шрифты на синем фоне, белые на черном, синие на красном (и наоборот), голубые и белые буквы на розовом фоне. Цвета должны подбираться так, чтобы подчеркивать, а не нивелировать друг друга.

    В рекламном оформлении магазина есть еще один интересный момент. Важен не только цвет сам по себе, но и реальный образ, который он отображает. Например, ярко-красный помидор ассоциируется со спелостью и вкусом, а окрашенный в это же цвет бинт напомнит о страданиях и боли. Цвет один и тот же, а психологическая реакция на него отличается. Она зависит от того, что подразумевает выбранный цвет, или с чем он сочетается.

    Применение цветовых контрастов – удачное решение, позволяющее привлечь внимание покупателя. Это можно сделать разными способами:

    • поместить упаковки контрастных цветов рядом друг с другом;
    • разместить в центре группы товар с упаковкой, содержащей контрастные сочетания цветов;
    • расположить товар на фоне контрастного цвета.
  • Воздействие на эмоциональное и рациональное начало психики человека

    И.В.Гете в своей книге «Учении о цвете», изучая особенности восприятия цветов сделал вывод, что сфера рационального восприятия тяготеет к монохромии, а эмоционального – к полихромии.

    Это правило помогает определиться с выбором цветовой гаммы для разных групп товаров. Например, если решение о покупке должно быть взвешенным, в дизайне товарной витрины лучше использовать один цвет.

    В целом же для оформления витрин не рекомендуется применять больше двух цветов, но оттенки могут быть разнообразными. Так получается, когда товары в одной группе близки по цвету, например белая посуда.

    Порекомендуйте своим знакомым, им может пригодиться!

    Цвет стен для увеличения продаж

    Ориентируемся на профиль покупателя

    Другие публикации:  Заявление на отзыв согласия на обработку персональных данных образец

    Очень часто владельцы магазинов одежды, занимаясь акциями, распродажами, обучением продавцов и прочими мероприятиями, направленными на повышение продаж, забывают о своих маленьких, безмолвных, но очень действенных помощниках – элементах декора магазина.
    Они. Будучи организованными один раз, больше не требуют внимания и ухода – во всяком случае, долгое время. Но непрестанно работают, влияя на подсознание посетителя магазина и подталкивая его к совершению покупки. Или, если были выбраны необдуманно и неграмотно, мешают ее осуществить, что печально.
    Давайте разберемся, как влияет на продаже в магазине одежды цвет стен торгового зала.

    • Во-первых, общая рекомендация: учтите возраст и достаток своих покупателей. Подросткам будет скучно в магазине, оформление которого выдержано в строгих, сдержанных тонах. А люди солидного возраста не оценят яркие, «кислотные» цвета.

    Каким бы ни был цвет, хоть зеленым, хоть оранжевым, его кричащая яркость скажет солидному, статусному человеку: «Это – не для тебя. Ты не найдешь здесь того, что ищешь». Зато пастельные тона обещают солидную элегантность и подчеркивают «статусность» магазина.

    Теперь перейдем к хитрым частностям

    • Красный цвет. Для оформления стен использовать не надо. Да, он возбуждает и может «растормозить» человека, это все правда. Но слишком много яркого красного очень быстро утомляет и заставляет покинуть магазин. И даже вызывает агрессию. Оставьте это для мелких деталей.
    • Желтый цвет. Один из идеальных вариантов. Вызывает радость и легкую эйфорию. Он «растормозит» покупателя, заставит хотеть действий – например, покупок. Но при этом – не утомит. А насыщенность выбирайте в зависимости от характеристик товара. Подросткам – ярко-желтый. Для дорогой одежды – смягченные вариации.
    • Зеленый цвет. Ничего особенного. Скорее приятен, вызывает доверие, но особенно не привлечет и не отпугнет. Создает атмосферу доверительной расслабленности, что дела не испортит. Но это – не совсем то, что побудит покупать одежду.
    • Синий цвет. Очень уместен в дорогих бутиках, так как создает ощущение респектабельности и силы. Люди, которые с помощью одежды хотят подчеркнуть свой статус, будут ценить ваш магазин. В магазинах, где торгуют одеждой низкой ценовой категории, категорически неуместен. Потенциальные покупатели могут и до ценников не дойти, решив, что «тут дорого»
    • Черный цвет. То же, что и синий, только создает ощущение таинственности, «избранности». Это – для дорогих бутиков. А идеально – для шоурумов, куда попадают по рекомендации, не с улицы.
    • Бежевый и серый цвета. Абсолютно нейтральны. Используйте их только, если интерьер и дизайнерская задумка предполагают большое количество цветовых акцентов. Сами по себе они вам не помогут. А в случае с молодежной одеждой – даже навредят.
    • Оранжевый – это из категории цветов для подростков – как, впрочем, почти все яркие цвета. Но, в отличии от других ярких цветов, его использовать его лучше, сильно разбавляя каким-нибудь другим. Иначе переутомление и внутреннее напряжение могут не дать покупателю сосредоточиться на чем-нибудь одном и сделать выбор.

    Я дам вам еще один практический совет. Перед тем, как принять решение о цвете стен магазина, возьмите большой образец этого цвета – полотно ткани или хотя бы квадрат метр на метр. Тут важно максимально достижимое сходство цветов и величина цветового участка. Сядьте перед образцом, а если это – ткань или бумага, и размеры позволяют – натяните ее так, чтобы оказаться в углу.

    Посидите так минут 15-20, ловя свои внутренние ощущения. Не отвлекайтесь ни на что другое. Если вы категорически не похожи по возрасту, полу или статусу на своих покупателей – попросите об этом знакомого, более «попадающего» в ЦА.
    Задача – понять, как вам находиться среди этого цвета, что с вами происходит. С покупателем будет то же самое, просто в немного ослабленной версии – ведь он отвлекается, да и цветовые пятна другого цвета в торговом зале будут присутствовать. Но общее направление вы уловите, цвет будет действовать именно так. И если это -то, что вам нужно – смело преображайте магазин.

    Цветовое оформление вашего магазина

    Значение цвета в оформлении магазина. Цветовое оформление магазина

    Подробнее о значении цветов смотрим —
    в моей e-book таблице: «Colour of Design. Приложение 1. Эмоциональное восприятие цвета». Text: 2007 г. (http://www.rosdesign.com/design/bookofdesign_e.htm)

    Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние.

    Свойства цвета.
    Цвет обладает определенными свойствами:
    1. излучение (физические свойства)
    2. влияние излучения на нервные клетки глаза (физиологические свойства)

    Зная особенности каждого цвета можно формировать определенный образ, вызывать определенные эмоции и ассоциации.

    В оформлении магазина цвет играет важную роль.
    В оформлении магазина цвет играет важную роль. Цветовая гамма воспринимается на подсознательном уровне и напрямую влияет на поведение покупателя. Поэтому к правильной колористической подготовке интерьера магазина стоит отнестись на полном серьезе.

    При разработке колористической модели помещения магазина обязательно надо учитывать все объекты, на которые будет воздействовать выбранная цветовая гамма. Это покупатели и персонал магазина. Покупатели проводят в помещении магазина немного времени, персонал проводит там до 8 часов каждый день. В зависимости от того, как долго воздействует цвет на человека формируется отношение человека к такой цветовой гамме. Учитывая это, следует предусмотреть в магазине «цветовые зоны отдыха» для персонала. Например, оформить комнату отдыха или другие подсобные помещения, применив успокаивающую цветовую гамму (мягкие пастельные спокойные тона, зеленая гамма). Сделать так, чтобы оформление подсобных помещений выгодно контрастировало с «надоевшей» цветовой гаммой торгового зала.

    Психологический фактор.
    Цветовую гамму магазина желательно подобрать психологически близкой продаваемым товарам и услугам. Например, светлые стерильные тона лучше применять в аптеке, а желто-охристую гамму в продовольственном магазине.

    При оформлении стеллажей.
    При оформлении стеллажей следует избегать их визуальной однотонности с товаром. Товар обязательно должен четко выделяться на фоне общего оформления магазина. При оформлении витрин рекомендуется использовать не более двух цветов, но при этом количество оттенков может быть неограниченно.

    Известно, что цвет влияет на восприятие пространства.
    Известно, что цвет влияет на восприятие пространства. Теплые цвета приближают объекты (следовательно сужают помещение), холодные — удаляют (визуально расширяют помещение). Также на восприятие планировки влияет тон окрашенных поверхностей, где для визуального удаления от посетителя стены или потолка применяются светлые тона, для приближения — темные. Неплохо сужают помещение большие графические мотивы в оформлении стен (например, слишком крупный рисунок раппортного поля).

    Освещение играет важную роль.
    Освещение играет важную роль в организации цветовой композиции магазина. Магазин — это не бар. Не жалейте света и тщательно подобранная вами цветовая гамма не поблекнет и будет адекватно воспринята посетителями. К тому же хорошее освещение просто необходимо покупателям при выборе товара и продавцам для удобства работы. Хорошо освещенное помещение повышает работоспособность, темное помещение напротив не только снижает работоспособность, но и вредно для здоровья персонала.

    В зависимости от времени года.
    В зависимости от времени года есть смысл использовать определенные цветовые гаммы и предметы интерьера. Летом — зелень, солнце, растения. Зимой — серебристость, прозрачность и чистота.
    Есть мнение, что применение «летних» объектов в зимнее время и наоборот способствует появлению положительных эмоций. Спорить не буду, но не советую перебарщивать с этим.

    Какие цвета чаще всего встречаются в оформлении магазинов?
    В большинстве случаев все и ничего. Это могут быть какие угодно оттенки, но толку от этого ноль, если цветовая гамма подобрана неправильно. Превалирует белый, но от этого он всем надоел и не воспринимается адекватно.

    Я не буду описывать психологические свойства конкретных цветов. Об этом можно прочитать на сайте в отдельной моей статье (http://www.rosdesign.com/design/kolorofdesign.htm). Ниже следуют конкретные рекомендации по выбору цвета для магазина исходя из специфики последнего.

    Цветовая гамма.
    Цветовая (полихромная) гамма делится на теплую, холодную и (монохромные) оттенки тона. Полихромный — эмоциональное восприятие. Монохромный — рациональное восприятие.

    Холодная цветовая гамма — это фиолетовый — синий (аристократичность) — зеленый (спокойствие, чистота, уверенная жизненная сила). Холодная гамма (в частности синий) оказывает тормозящее действие на нервную систему, успокаивает — используется в случае, если покупатель должен подумать, прежде чем сделать выбор, например дорогого товара.

    Теплая цветовая гамма — это пурпурный — красный — оранжевый — желтый. Теплая цветовая гамма — это праздник, радость, возбуждение, положительные эмоции.

    Тон — это белый (сложный, чистый, дисциплинирующий цвет) — серый (нейтральный и сочетающийся с любым цветом тон, может также работать как примиряющий разграничитель не сочетающихся цветов. Серый тон работает нейтрально и все внимание покупателя уделяется товару) — черный (покои, постоянство).

    Какие цвета и оттенки могут вызвать неоднозначную реакцию?
    Прежде всего — это яркие, кричащие раздражающие цвета. По степени раздражения цвета располагаются примерно так: оранжевый — желтый — красный — зеленый — темно-красный и пурпурный. На основании социологических исследований также был получен следующий ряд цветов по мере уменьшения предпочтительности: голубой — фиолетовый — белый — розовый — пурпурный — красный — зеленый — желтый — оранжевый — коричневый — черный.

    Какие цвета и оттенки рекомендуется использовать для магазинов?

    Рекомендации, а не указания к точному исполнению.

    Молочный магазин — чистота, цвет продукта (белый)

    Аптека — порядок, стерильность, дисциплина (белый, сиреневый светлый)

    Лимонады и водка — холодные светлые, освежающие тона (кобальт зелено-голубой)

    Вина — стиль и значимость (сливовый, винный)

    Музыкальные магазины — возбуждающий, запоминающийся (красный, золотой, черный, сиреневый, кобальт)

    Авангардные товары — кричащие, необычные цвета (розовый, оранжевый, лиловый, красный, сиреневый, все люминесцентные, хаки)

    Оружие — практичность, консерватизм, энергия (хаки, разбеленный оливковый, коричневый, зеленый, серый)

    Канцтовары — корпоративный, профессиональный, достойный цвет (насыщенный синий)

    Драгоценности — (кадмий желтый, золотой, охра, фиолетовый, ярко-синий, светло-серый)

    Отопительные системы — тепло, цвет свойства товара (красно-коричневая гамма)

    Дорогие стильные товары — изысканность и благородство (ярко-синий цвет, спокойные тона, фиолетовый)

    Дешевые товары — легкий, несерьезный цвет (желтая, оранжевая гамма)

    Спортивные товары и товары для курортного отдыха — цвета ассоциации (небесно-голубой, кобальт, лазурь, аквамарин, насыщенный зеленый, оранжевая гамма, травяной, морская волна)

    Фильмы — профессиональный, уважаемый, достойный (темно-синий)

    Детские товары — яркие локальные простые цвета в оформлении или сдержанная фоновая гамма и яркие кричащие товары и предметы интерьера

    Продукты питания — земляные и растительные природные цвета (разбеленный малиновый, желтая гамма, земляные тона, коричневый, кирпичный, бежевый, охра, авокадо, оливковый, кадмий желтый, насыщенный оранжевый)

    Кофе, какао, шоколад — земляные цвета продукта (коричневый, бежевый, охра)

    Парфюмерия, косметика — парфюмерные ассоциации (сине-розовая гамма, фиолетовый светлый)

    Товары для дома — спокойствие, уверенность, доброжелательность (пастельная теплая гамма, серый и белый тон)

    Светильники — блеск, яркость (серо-металлическая гамма, приглушенная мягкая гамма)

    Строительные товары — рабочие, ремонтные технические цвета и тона (черный, серый, оранжевый)

    Замороженные продукты — яркие цвета или зимние цвета (серо-голубой, синий)

    Хозяйственные товары — чистота, простота, надежность (светлая холодная цветовая гамма, белый-серый тон)

    Свадебные товары — торжественное сочетание (белый, красный, золото)

    Подарки — яркие цвета настроения (зеленый, синий, пурпурный, оранжевый)

    Книги — (теплые тона)

    Мебель — коричневая гамма натурального материала продукта (охра, коричневый, желтый)

    Одежда, обувь — важную роль при восприятии цвета играет хорошее освещение

    Бытовая техника — технологичность и доверие (приглушенный синий)

    Электроника — технологичность и доверие (приглушенный синий)

    Женские товары — (малиновый цвет молодости и красоты)

    Мужские — сила и энергия (красный цвет лидерства символ силы и энергии)

    Товары для пожилых — сдержанные сложные цветовые гаммы (пастельная теплая и холодная)

    Клюев Михаил (с) 2007 (rosdesign.com)
    Копирование материала запрещено!

    Подробнее о значении цветов смотрим —
    в моей e-book таблице: «Colour of Design. Приложение 1. Эмоциональное восприятие цвета». Text: 2007 г. (http://www.rosdesign.com/design/bookofdesign_e.htm)

    Смотри также:
    Цвет
    Цвет в рекламе
    Иллюзии зрительного восприятия
    Психологическое воздействие цвета
    Системные и безопасные цвета
    Графика
    Цвет в интерьере
    Колористика
    Цвет и свет

    Какие цвета привлекают покупателей

    Яркие цвета привлекают покупателей

    Как привлечь покупателей с помощью цвета?

    Цветовая гамма, в которой оформлен магазин, оказывает сильное влияние на посетителя в процессе выбора товара и совершения покупки. Каждый цвет подает подсознанию клиента условный сигнал и пробуждает в ответ определенную эмоцию. Предлагаем ознакомиться с основными законами психологии цвета.

    Статистика показывает, что восприятие ухудшается в следующей последовательности:

    • черные буквы на желтом фоне
    • черные буквы на белом фоне
    • желтые буквы на черном фоне
    • белые буквы на черном фоне
    • синие буквы на белом фоне
    • белые буквы на синем фоне
    • синие буквы на желтом фоне
    • желтые буквы на синем фоне
    • зеленые буквы на белом фоне
    • белые буквы на зеленом фоне
    • коричневые буквы на белом фоне
    • белые буквы на коричневом фоне
    • коричневые буквы на желтом фоне
    • желтые буквы на коричневом фоне
    • красные буквы на белом фоне
    • белые буквы на красном фоне
    • красные буквы на желтом фоне
    • желтые буквы на красном фоне
    Другие публикации:  Анестезиологические пособия при больших гинекологических операциях

    Но воздействие рекламных носителей как раз наоборот, именно поэтому красный цвет обычно используют для выделения ценников со скидками и акциями. Чаше всего для этого применяют красный фон и желтый либо белый текст.

    А для оформления магазина применяют не столь вызывающие сочетания.

    Под воздействием теплых цветов (оттенков красного, желтого и оранжевого) покупатели обычно чувствуют прилив энергии, эти оттенки стимулируют психику. Поэтому специалисты рекомендуют использовать их для «разогрева» посетителей магазина.

    Холодный спектр цветовой гаммы (оттенки синего, голубого и фиолетового), наоборот, снижает активность нервной системы. Под их влиянием клиенты магазина чувствуют себя более расслаблено и спокойно.

    Теплая гамма: покупайте, не задумываясь!

    Самым сильным в теплой гамме является, конечно, красный цвет . Красный способен активизировать все функции организма: под его влиянием ускоряется дыхание, напрягаются мышцы, и учащается сердцебиение. Правильно расставленные акценты на красном цвете в интерьере магазина могут увеличить количество импульсных покупок.

    Однако с красным цветом следует быть осторожнее и использовать его именно в качестве акцентов, а не основного фона. Переусердствовав с красным, можно сделать покупателей чрезмерно нетерпеливыми, взволнованными и заставить быстро уйти, так и не сделав покупки.

    Прилив энергии вызывает и оранжевый цвет, но его переизбыток в пространстве раздражает, поэтому, как и красный, он гармоничен лишь в виде цвета-акцента.

    Пастельные оттенки оранжевой гаммы вызывают ассоциации с красотой и золотистым загаром. Их часто используют в оформлении торговых залов с товарами для женщин.

    Желтый цвет сильнее других привлекает внимание, поэтому идеально подходит для оформления различных акций и специальных предложений.

    Маркетологи отметили, что в сочетании с красным желтый ассоциируется у покупателей с доступными ценами. Поэтому такое цветовое решение очень часто используется в магазинах-дискаунтерах.

    Холодная гамма: получайте удовольствие от спокойного выбора

    Холодные цвета и их оттенки отлично справляются с созданием в магазине расслабляющей и спокойной атмосферы.
    Под влиянием синего, голубого, фиолетового покупатели больше времени тратят на изучение витрин и выбор, меньше беспокоятся о возможных расходах. Холодная гамма цветов наиболее уместна в дорогих магазинах или тех, в которых часто возникают очереди.

    Голубой цвет ассоциируется с постоянством и вызывает обычно ощущение благополучия. Он помогает хорошему усвоению информации и способствует доверительному общению, поэтому более всего подходит для оформления магазинов элитных товаров, покупка которых происходит после взвешивания всех за и против.

    За счет гармонизации цветового оформления магазина и обдуманного подхода к сочетанию цветов можно подарить посетителям незабываемые ощущения и тем самым стимулировать продажи.

    Сергей Бердачук
    Специалист по привлечению клиентов

    Не можете определиться с выбором цвета оформления?

    Закажите консультацию и я помогу с правильным выбором.

    Каким цветом оформить магазин — KBC

    Каким цветом оформить магазин

    Цвет, которым оформлен магазин, имеет огромное влияние на потенциального покупателя.

    Что чувствуют покупатели, когда находятся в Вашем магазине? Комфортно ли им там, чувствуют ли они спокойствие, довольны ли они? Огромное влияние имеет, как именно Вы используете цвет в оформлении Вашего магазина на то, как совершаются покупки и на общее впечатление покупателя. И тут встает вопрос о том, как заставить покупателя чувствовать себя комфортно в Вашем магазине при этом, не теряя фирменный стиль?

    Все прекрасно знают, что холодные цвета успокаивают человека и снимают излишнее напряжение. Таки цвета заставляют покупателей долго и тщательно обдумывать покупку. В тоже время покупатель более лояльно и спокойно относится к очередям.

    Абсолютно противоположный эффект имеют теплые цвета и оттенки. Хорошим примером можно считать красный и оранжевый. Они могут вызывать излишнее волнение и приступы клаустрофобии. Покупатель становится менее терпеливым, чувствуют излишнее беспокойство, что приводит к тому, что он покинет магазин как можно быстрее и не совершит ножную Вам покупку.

    Не стоит, конечно же, впадать в крайности и менять цвета бренда в темно-зеленый. Каждый цвет по своему необходим, тот же красный и оранжевый прекрасно смогут привлечь внимание к Вашему магазину. На что первое обратит внимание покупатель, ища какой-либо магазин, это на цвет, а не лого или название.

    Главное как именно использовать цвет в магазине. При правильном применении цвета Вы сможете увеличить вероятность покупки и дать возможность получить больше удовольствия для покупателя во время совершения покупки.

    Хорошим примером для рассмотрения является Turkcell, крупнейший мобильный оператор в Турции

    В Стамбуле запускался новый пункт продаж мобильных телефонов, над этим проектом работала компания Shopworks.

    Цветом бренда Turkcell был синий. Было принято решение, что цвет будет вызывать отрицательные эмоции (холодные, консервативные, агрессивные). И после очень долгих дискуссий было решено ввести еще один цвет, второстепенный. Им стал ярко-оранжевый.

    Чтобы максимально эффективно использовать этот цвет были установлены прозрачные витрины оранжевого цвета. Свет проходя сквозь такую витрину, приобретал приятный оттенок. Плюс к этому все казалось еще приятнее на вид благодаря хорошо продуманному внутреннему оформлению, где оранжевый был уравновешен, прохладным синим. Планировка магазина была создана специально, чтобы человек не чувствовал себя неприятно при наличии теплых оттенков.

    Как результат вышел отличный, эстетично сделанный современный магазин. В нем сохранился бренд, и были созданы условия для приятного перебивания там для покупателей

    Стоит, однако, отметить, что цвет может иметь более функциональное назначение, чем просто образовывать нужную атмосферу. Вот Вам нужно выделить определенные области. Как, например, выделить секцию мужской и женской одежды. Необходимо просто выделить их разными цветами. Это поможет покупателю лучше понять план магазина и где найти необходимый товар. Так же цвет помогает лучше охарактеризовать товар во время разных сезонов. Как пример, желтый отдел идеально подойдет для средств для ухода за загаром, а например зеленый больше подойдет к рождественской тематике.

    Однако, не стоит сильно усердствовать при выделении секций в Вашем магазине. Если будет много различных цветов, это, безусловно, запутает покупателя или превратит магазин в кондитерскую.

    Тем не менее, если Вы грамотно будете использовать цвета — это пойдет Вашему магазину н пользу. Потому как если покупателю легко совершать у Вас покупки, то, безусловно, вернется к Вам снова.

    Каким цветом оформить магазин: гайд по цветовосприятию

    Голосов: 578 Рейтинг: 4.1003460207612

    МЫ СПЕЦИАЛИЗИРУЕМСЯ НА БРЕНД-ДИЗАЙНЕ

    Разработка игр и приложений с дополненной реальностью

    Разработка мобильных приложений

    PPC и настройка контекстной и таргетированной рекламы

    ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К НАМ

    В какой цвет покрасить магазин? Если вы уже задавались этим вопросов, эта статья специально для вас! Выбор цвета фирменного стиля магазина – ответственное решение для любого минимаркета и тем более для супермаркета. Ведь цвет – один из самых мощных невербальных инструментов коммуникации. Важно правильно использовать цвета и понимать значение каждого из них.

    Фото интерьера магазина домашнего уюта

    Цвет должен подкреплять позиционируемый образ бренда и вызывать определенные эмоции. Потребители быстро формируют субъективное мнение о бренде в целом, судя лишь по дизайну интерьера магазина. Правильно подобранный цвет повышает узнаваемость и в 85% случаев определяет, зайдет ли человек в магазин.

    Читайте о том, как повлиять на поведение покупателей в магазине в нашей статье здесь. Вы найдете 11 лучших примеров того, как положительно влиять на покупателей, вызывая у них только позитив!

    Дизайн интерьера магазина: о чем говорит покупателям цвет

    Большинство людей одинаково воспринимают разные цвета. Поэтому существует множество исследований, посвященных изучению восприятия цвета и ассоциаций с каждым из них. Рассмотрим основные цвета: то, какие эмоции они вызывают, в какой индустрии используются и как коммуницируют с потребителями. Также мы приведем рекомендации о применении этих цветов в дизайне интерьера магазинов.

    Фиолетовый – лучший цвет, если вы хотите создать образ креативного бренда. Его выбирают амбициозные творческие люди с большим воображением. Из древних времен фиолетовый – цвет королевской власти, и многие владыки носили именно фиолетовые накидки. Это успокаивающий и расслабляющий цвет, который вызывает предвкушение чего-то изысканного, мистического, загадочного. Фирменный стиль магазина одежды с использованием фиолетового цвета подчеркнет роскошность бренда.

    Положительные ассоциации

    Со времен королей фиолетовый ассоциируется с мудростью, богатством, успехом, властью и титулом. Благодаря тому, что главный цвет KOLORO – фиолетовый, мы создаем «королевские» бренды.

    Отрицательные ассоциации

    Неудачно подобранные оттенки могут вызывать скуку. Также мистика не у всех людей вызывает положительные чувства, и может вызывать страх.

    Ключевые слова цвета: креативность, воображение, короли, мудрость, мистичность, загадка, элегантность, утонченность, люкс.

    Фиолетовый используют, чтобы подчеркнуть королевское качество или премиальные характеристики бренда, его уникальность или мудрость. Также яркий фиолетовый цвет используют для рекламы детских продуктов. Это связано с тем, что 85% детей и подростков предпочитают именно такой цвет.

    Сеть фармацевтических супермаркетов «Бiла Ромашка» использует приглушенный фиолетовый цвет в оформлении интерьера (на фото ниже). К тому же, они удачно сочетают его с желтым, подчеркивая утонченность бренда. Один из главных цветов сети магазинов proStor – тоже фиолетовый. Стоит отметить удачную комбинацию с розовым. Это один из лучших стилей интерьеров магазинов, у которых основная целевая аудитория – женщины.

    Розовый почти такой же сильный цвет как и красный, взывает к чувствительности и страсти, но не вызывает агрессивных эмоций. Розовый передает легкость, беззаботность, веселье, невинность, деликатность.

    Положительные ассоциации

    Ярко-розовый – это цвет здоровья, молодости, энергичности, веселья, игривости и радостного волнения. Светло-розовый ассоциируется с романтичностью и легким румянцем.

    Отрицательные ассоциации

    Может ассоциироваться с юношеской безответственностью, легкомыслием, незрелостью. В определенных случаях намек на женственность также может быть негативно воспринят. Неважно, какие цвета у магазина еще используются — бренд все равно могут посчитать слабым или слишком юным.

    Ключевые слова цвета: здоровье, радость, женственность, сострадание, игривость, невинность, спокойствие, романтичность, мягкость, ранимость, цветение.

    Добавление розового цвета делает образ более чувствительным и женственным, поэтому его используют для ритейла товаров для женщин. Пастельные оттенки розового применяются в дизайне магазинов одежды для детей.

    Магазин детских игрушек «Будинок iграшок» использует розовый как основной цвет логотипа и в дизайне интерьера магазинов. Также это цвет бренда молодежной одежды для девушек Kira Plastinina.

    Красный – это самый интенсивный цвет, который стимулирует сильные эмоции: от радостного волнения до чувства опасности. Рестораны и кафе применяют красный, ведь он возбуждает аппетит. Красный цвет создает чувство острой необходимости или безотлагательности, поэтому это главный цвет всех распродаж в крупных магазинах и супермаркетах. Его также используют для провокации импульсивных покупателей, склонных к необдуманным покупкам. Используется в дизайне логотипов для привлечения внимания и известен тем, что повышает кровяное давления у потребителей.

    Положительные ассоциации

    Красный цвет вызывает такие положительные чувства: предвкушение, страсть, любовь, энергичность, драйв. Он ассоциируется с приключениями, смелостью, силой и теплом.

    Отрицательные ассоциации

    В то же время, в зависимости от контекста или оттенка, красный ассоциируется с опасностью, ограничениями, запретом, войной, и часто воспринимается как предупреждение. Способен повышать уровень агрессии и злобы.

    Ключевые слова цвета: действие, смелость, страсть, бунтарство, опасность, кровь, волнение.

    Используется в индустрии питания, развлечений и спорта. Отлично подходит для создания акцента на определенных товарах в супермаркетах, привлечения внимания к скидкам или распродажам.

    Красный – основной фирменный цвет сети магазиновцифровой техники и бытовой электроники «АЛЛО». Он применяется для оформления вывесок, витрин, стендов. Акционные предложения выделяются красными буквами на белом фоне. Этот же цвет использован для оформления сайта (кнопки, навигация, иконки и пр.).

    При разработке фирменного стиля для магазина мясных продуктов «М’ясний», мы использовали именно красный цвет, потому что он вызывает аппетит. Подробнее о нашей работе читайте здесь.

    Один из наиболее противоречивых цветов, тесно связанный с красным. Люди либо ненавидят его, либо обожают. Пламенный оранжевый вселяет энергию и тепло, а также побуждает к действию. Его используют для стимуляции умственной деятельности. В комбинации с красным используется для привлечения внимания. Кнопки призыва к действию делают обычно оранжевыми – они выглядят менее агрессивно, чем красные, но тоже заметные.

    Положительные ассоциации

    Оранжевый ассоциируется с весельем и игривостью, показывает дружелюбность и положительный настрой бренда. В некоторых странах ассоциируется с роскошью – в Нидерландах это цвет королевской семьи. У многих людей вызывает ассоциацию «солнце – море – пляж – отдых».

    Отрицательные ассоциации

    Противоречиво воспринимается покупателями, может ассоциироваться с ограничением или запретом.

    Другие публикации:  Время ответа на заявление в полицию

    Ключевые слова цвета: радость, энтузиазм, легкомыслие, молодость, креативность, веселье, воодушевление, успех, поощрение.

    Так же, как и красный, применяется для стимуляции импульсивных покупателей, может использоваться в оформлении кнопок призыва к действию. Оранжевый – цвет развлечений, поэтому его можно часто встретить в оформлении магазинов детских товаров, на аттракционах.

    Сеть магазинов гаджетов и аксессуаров «Цитрус» используют много оранжевого цвета. Это не странно, ведь оранжевый – это цвет многих цитрусовых (апельсины, мандарины, грейпфрут). Использование такого названия, цвета и даже ароматов (магазин наполнен свежими запахами) повышает запоминаемость бренда. Оранжевый – это также главный цвет фирменного стиля магазина женской обуви Welfare. Такая коммуникация вызывает ассоциации с энергичностью и радостью при покупке и ношении обуви.

    Синий – это синоним безопасности и финансовой стабильности, его используют, если хотят подчеркнуть, что бренд заслуживает доверия. Воспринимается как один из символов жизни, потому что вода и небо – синие. Это любимый цвет 42% людей, являясь наиболее приемлемым как для женщин, так и для мужчин. Остальные люди в большинстве своем называют синий среди прочих любимых цветов. Синий является самым популярным цветом при создании логотипов. Оттенок синего индиго (глубокий синий цвет) ассоциируется с мудростью и духовностью.

    Положительные ассоциации

    В первую очередь синий цвет вызывает доверие. Также он сильно ассоциируется с преданностью и верностью. Голубой цвет оказывает успокаивающее воздействие и миролюбие. Синий часто считается цветом интеллектуалов, он располагает к размышлениям и осознанным мыслям.

    Отрицательные ассоциации

    Многие оттенки голубого ассоциируются с холодом и неприступностью, шовинизмом или же с беззаботностью и легкомыслием. Также может ассоциироваться с сыростью, унынием и скукой. Синий по достоинству считается цветом консерваторов.

    Ключевые слова цвета: доверия, сила, свобода, холод, ум, лояльность, уверенность, надежность, мир, спокойствие.

    Преимущественно используется для брендирования услуг, которые связаны с финансами и безопасностью. Его применяют банки, адвокатские и юридические фирмы, аптеки, больницы, а также авиакомпании. Не рекомендуется использовать синий или голубой в продуктовых магазинах и супермаркетах, так как он подавляет чувство голода. Его часто применяют в сфере IT и техники.

    Главными цветами магазина цифровых решений MOYO являются синий и черный. В данном случае это очень удачная коммуникация – покупатели техники хотят быть уверены в безопасности и надежности товаров. Строительно-хозяйственный гипермаркет «Епiцентр» также выполнен в синем цвете. Это еще один пример удачного подбора ассоциации: стройматериалы должны быть надежными.

    Книжная сеть «Буква» используют голубой цвет. Это отлично довершает ассоциацию с мудростью и знаниями. Магазин красоты и здоровья «Космо» также используют голубой. Здесь он также подкрепляет ассоциацию с заботой о здоровье. Розовый цвет на логотипе намекает на наличие косметики и средств по уходу для женщин.

    Бирюзовый – это довольно утонченный цвет. Он имеет все свойства синего, но воспринимается как более легкий и жизнерадостный. Это главный цвет бренда и магазина украшений Tiffany&Co, а также сети парфюмерно-косметических магазинов в сегменте люкс Brocard.

    Зеленый цвет лучше всего воспринимается человеческим глазом, и даже считается, что он может оказывать восстанавливающее воздействие на зрение. Зеленый является вторым любимым цветом среди людей. Это цвет окружающей среды, мира и спокойствия. Символизирует жизненную силу, обновление, считается образом плодородия.

    Положительные ассоциации

    Ассоциируется со здоровьем, свежестью, богатством и спокойствием, безопасностью. Натуральный зеленый (от цвета леса до лаймового) ассоциируется с гармонией с природой. Светлый зеленый помогает справиться с негативными мыслями, настраивает на рабочее настроение и вдохновляет.

    Отрицательные ассоциации

    Может ассоциироваться со злобой, завистью, ревностью и неопытностью. К тому же, может вызывать негативное впечатление из-за ассоциации с деньгами (в зависимости от ситуации это может быть воспринято негативно).

    Ключевые слова цвета: обновление, мир, рост, здоровье, натуральность, органичность, удача, земля.

    Применяется eco-friendly компаниями, которые позиционируют себя с точки зрения заботы о природе. В магазинах используется для создания расслабляющей обстановки. Также применяется в оформлении фирменного стиля банков и аптек.

    Подробнее о выигрышных стратегиях позиционирования читайте в нашей статье здесь.

    Зеленый использован для оформления строительного гипермаркета Leroy Merlin, что задает ощущение спокойствия и в то же время вдохновляет. Аптечная сеть «Аптека Доброго Дня» подкрепляет коммуникацию со здоровьем и восстановлением за счет зеленого цвета.

    Желтый – цвет солнечного света, который светится оптимизмом и радостью. Золотой оттенок ассоциируется с положительным будущим. Желтый одновременно ассоциируется с энергичностью и креативностью. Однако желтый вызывает быструю усталость глаз и может спровоцировать плач у детей.

    Положительные ассоциации

    Представляет бренд как молодой, развивающийся и оптимистичный.

    Отрицательные ассоциации

    У консервативных людей вызывает впечатление спонтанности, необязательности и ненадежности. Поэтому его не используют серьезные компании, особенно если им нужно вызвать доверие потребителей. Если слишком много желтого, это может вызывать чувство беспокойства и раздражения.

    Ключевые слова цвета: энергия, тепло, радость, свет, солнце, интеллект, любознательность, позитивность, гостеприимность, нестабильность, безответственность, легкомыслие.

    Широко применяется в индустрии развлечений, а также в индустрии питания. Продуктовые супермаркеты Billa и «Мегамаркет» используют именно этот оптимистичный цвет. Желтый вызывает чувство радости, и стимулирует спонтанные покупки.

    Коричневый говорит о стабильности, надежности. Это цвет земли и он ассоциируется со всем природным и натуральным. Настраивает на серьезные отношения, взаимовыгодную пользу.

    Положительные ассоциации

    Ассоциируется с природностью, спокойствием, богатством, простотой, комфортом и удобством.

    Отрицательные ассоциации

    Для многих людей коричневый – первая ассоциация с грязью. Кроме того, он вызывает чувство излишней простотой, надменной серьезности и грубости, догматизма и консерватизма.

    Ключевые слова цвета: простой, деревенский, земной, стабильный, теплый, комфортный, удобный, грубый.

    Использование коричневого вызывает чувство единения с природой, натуральностью бренда. Может применяться с зеленым, чтобы показать дружелюбность компании к окружающей среде.

    Магазин элитной кожгалантереи WITTCHEN подчеркивает натуральность своих изделий коричневым цветом. Интерьер магазина обуви Timberland также оформлен в этом цвете. Так как эту обувь чаще всего покупают для дальних походов, путешествий, коричневый цвет подкрепляет ассоциацию с землей.

    Белый заявляет о чистоте, невинности, спокойствии, нейтралитете. Бренды, использующие белый, как будто говорят, что им нечего скрывать, и они полностью открыты к сотрудничеству. Это самый универсальный цвет.

    Положительные ассоциации

    Ассоциируется с чистотой, свежестью, невинностью, юностью и благополучием.

    Отрицательные ассоциации

    Может восприниматься как пустой, ограниченный, лишенный креатива или вдохновения.

    Ключевые слова цвета: невинность, чистота, простота, мир, правда, стерильность.

    Белый цвет применяют для надписей на логотипе, оттеняя его яркими или темными оттенками. При дизайне интерьера многих магазинов или супермаркетов белый является главным цветом – он очень легко воспринимается, не отвлекает внимание и подчеркивает остальные цвета. Белого много в интерьере магазина украшений PANDORA и одежды Stradivarius (в сочетании с коричневым).

    Черный говорит о формальном, элегантном и престижном бренде. Он выглядит драматично и изысканно. Черный добавляет серьезности любому мероприятию, поэтому его не применяют для детских товаров. В комбинации с красным или оранжевым он становится угрожающим и агрессивным.

    Положительные ассоциации

    Черный ассоциируется с авторитетностью, могуществом и классичностью.

    Отрицательные ассоциации

    Черный цвет ассоциируется со смертью, поэтому его не используют в оздоровительных заведениях, больницах, в развлекательных центрах. Он также может ассоциироваться с негативом, страхом, мистикой, злобой, неизвестностью.

    Ключевые слова цвета: классический, мистический, традиционный, драматичный, элегантный, формальный.

    В ритейле черный цвет чаще используют для люксовых брендов, ориентированных на определенную группу потребителей. В сочетании с белый, золотым или серебряным, черный используется даже в интерьере премиальных супермаркетов. В черном цвете оформлены магазины косметики NYX и одежды Pull&Bear.

    Какой лучше цвет магазина выбрать, чтобы понравиться целевой аудитории

    Любимый цвет большинства людей – синий. Его предпочитают 57% мужчин и 35% женщин. На первых местах именно природные цвета – синий и зеленый. В целом мужчины предпочитают яркие и агрессивные цвета, а женщины – мягкие и приглушенные. Также мужчинам больше нравятся затененные цвета, а женщинам – светло оттененные.

    Учитывая, что у мужчин и женщин все же разные предпочтения цветов, особенно, что касается их оттенков, стоит правильно выбирать цвет, апеллируя к женщинам или мужчинам. Это существенно для выбора оформления фасада и интерьера магазина.

    Прежде, чем выбирать в какой цвет покрасить стены магазина, необходимо провести маркетинговое исследование целевой аудитории. Компания KOLORO проводит детальные маркетинговые исследования для выявление того, что больше придется по вкусу потребителям.

    Стили интерьеров магазинов: рекомендации по выбору цвета

    Цвет влияет на покупателей во время шоппинга и может существенно подтолкнуть их к покупке. Мы подобрали несколько рекомендаций по выбору цветов при дизайне интерьера магазина.

    1. Расскажите историю цветом

    Вместо того, чтобы выбирать абстрактный цвет, который просто нравится владельцу магазина, можно создать в магазине определенную атмосферу за счет цветовых сочетаний. Например, использование песочного цвета в сочетании с лазурным, будет навеивать воспоминание об отдыхе на море. Приглушенные оттенки зеленого могут перенести покупателя на опушку леса.

    2. Привлекайте внимание цветом правильно

    Красный может вызывать агрессию, но также он очень привлекает внимание. Рекомендуется использовать такие яркие цвета очень дозированно – не больше 20% от общего пространства магазина. Например, можно украсить красным витрины или отдельные полки. Однако не стоит таким цветом оформлять весь магазин.

    3. Используйте один и тот же цвет везде

    Использование одного цвета (или схемы) укрепляет узнаваемость бренда. Если вы используете разные оттенки, и тем более цвета своего логотипа в рекламных акциях, это существенно понижает вашу узнаваемость и вводит потребителей в замешательство. Часто в супермаркетах возникает путаница с тем, какого же цвета логотип распечатать на постере. В таких случаях необходимо под рукой всегда иметь брендбук. В компании KOLORO вы можете заказать услугу разработки брендбука. Это будет ваш полный гайд по применению элементов фирменного стиля. Красочные примеры брендбуков популярных магазинов вы найдете в нашей статье.

    4. Позаботьтесь о комфорте и уюте

    Теплые цвета (оранжевый и желтый) привлекают покупателей, так как они выглядят уютно. В то же время они возбуждают и заряжают энергией. Холодные цвета (синий и зеленый) имеют успокаивающий эффект и расслабляют покупателей.

    5. Не перегружайте цветом

    Используя цветные вставки для привлечения внимания потребителей, помните, что цвет должен «подсвечивать» товар, а не затмевать его своей яркостью. Пестрые обертки лучше выставлять на белых, черных или бежевых полках, а тусклые и невзрачные – на ярких.

    В какой цвет покрасить магазин продуктов

    В продуктовых магазинах лучше использовать теплые и яркие цвета – они вызывают аппетит. При этом желтый и красный могут составлять небольшую часть рекламных поверхностей, а стены могут оставаться белыми или бежевыми. Не рекомендуется использование синего или зеленого. Во-первых, они подавляют чувство голода. Во-вторых, холодные цвета успокаивают потребителей, и им может показаться, что не так уж они и хотят ходить по всему магазину в поисках чего-то вкусного.

    Каким цветом оформить магазин детской одежды

    Дети предпочитают яркие, теплые, солнечные цвета, ведь они вызывают радостное и игривое настояние. Удачным выбором будут оранжевый, желтый, фиолетовый, красный. Однако если вы ориентируетесь на молодых родителей с совсем маленькими детьми, лучше выбирать пастельные и приглушенные оттенки зеленого, голубого, оранжевого или розового.

    В какой цвет покрасить стены магазина аксессуаров

    Основным цветом для магазинов аксессуаров обычно выбирают либо белый, либо черный. Дополняя их золотым или серебряным, можно добиться необходимого эффекта подсветки украшений. Выделять важные элементы (например, новинки) можно любым другим ярким цветом. Однако лучше не использовать теплые цвета, так как на их фоне украшения могут выглядеть дешевыми. Лучше всего использовать фирменный цвет бренда или холодные оттенки (зеленый, голубой, фиолетовый).

    Какие цвета магазина одежды стоит подбирать

    Выбор стиля интерьера магазина одежды – не столь сложное задание, как может показаться. В первую очередь следует учесть сам товар – какие цвета преимущественно используют при пошиве одежды. Именно их стоит избегать при декорировании магазина, иначе красивая зеленая блуза будет полностью теряться на фоне зеленой стены. Светлые пастельные тона подойдут для магазина нижнего белья, темные оттенки зеленого и коричневого – для магазина джинсовой одежды. Магазину вечерних платьев лучше воссоздать в интерьере какое-либо праздничное событие, использовав соответствующие элементы декора.

    Подбор фирменных цветов и оформление интерьера магазина – очень тонкая работа, которая требует знания целевой аудитории, и длительного подбора цветов. Иногда все зависит от оттенка 🙂

    За подбором идеального цвета для вашего магазина или супермаркета обращайтесь в компанию KOLORO. Наши дизайнеры очень тонко чувствуют цвет и подберут для вас лучшее сочетание!